甄長(zhǎng)麗 舒肖明

　　作為被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界遺產(chǎn)名錄的區(qū)域，盧瓦爾河谷的古老村落并未因現(xiàn)代文明沖擊而失色，反而借助文旅融合之勢(shì)煥發(fā)別樣生機(jī)。盧瓦爾河谷文旅融合重塑鄉(xiāng)村圖景的發(fā)展模式，對(duì)寧波探索鄉(xiāng)村振興具有重要參考價(jià)值。

　　不止于風(fēng)景：盧瓦爾河谷的文化底色與整體性體驗(yàn)

　　提及位于法國(guó)中部的盧瓦爾河谷，人們首先聯(lián)想到的多是香波堡與舍農(nóng)索城堡。其實(shí)該地區(qū)具備獨(dú)特性的核心并非這些建筑本體，而是城堡與當(dāng)?shù)厝粘Ｉ�活交融的特定模式。在盧瓦爾河谷地區(qū)，文化始終未被定義為旅游業(yè)的附屬成分，反而是作為鄉(xiāng)村發(fā)展的核心根基，為區(qū)域發(fā)展提供了關(guān)鍵支撐。

　　盧瓦爾河谷的古堡并未被束之高閣，而是始終參與當(dāng)代文化創(chuàng)造活動(dòng)。香波堡推出的聲光夜秀將文藝復(fù)興時(shí)期的建筑風(fēng)格巧妙轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代藝術(shù)呈現(xiàn)的載體，為每位參觀者帶來(lái)獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn)；不少古堡還開(kāi)設(shè)了酒莊、藝術(shù)展廳乃至精品酒店，讓沉寂的歷史空間活躍在大眾視線中。聯(lián)合國(guó)教科文組織將整個(gè)河谷地區(qū)列為文化遺產(chǎn)，核心原因是認(rèn)可其文化景觀的整體性特征。這一特征影響著政府與民間各方的保護(hù)理念——不僅要守護(hù)歷史悠久的建筑本身，更需保護(hù)葡萄園、村落及其中傳承的生活傳統(tǒng)。世界各地的游客聚集于此并非僅為完成景點(diǎn)打卡，更是為了體驗(yàn)完整的生活美學(xué)，如在河畔自由騎行、品鑒特色美酒美食、參與趣味集市活動(dòng)，旅游由此成為沉浸式鄉(xiāng)村生活實(shí)踐。文化可重塑事物價(jià)值，故事則能讓風(fēng)物煥發(fā)新活力，對(duì)本土風(fēng)物進(jìn)行深度敘事是推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)文化增值與意義轉(zhuǎn)化的重要路徑。以昂熱所在的安茹地區(qū)為例，遍布的酒莊遠(yuǎn)不止于酒水銷(xiāo)售的功能，每座酒莊均承載著專(zhuān)屬的風(fēng)土故事，葡萄酒品鑒過(guò)程由此成為圍繞土壤特性、氣候條件與人文歷史展開(kāi)的趣味性文化認(rèn)知活動(dòng)。即便如安茹白奶酪這類(lèi)普通食材，也在原產(chǎn)地命名（AOP）制度與有趣的文化敘事雙重作用下，從普通食品升級(jí)為代表地方文化認(rèn)同的標(biāo)志性符號(hào)。

　　協(xié)同的力量：政府、行業(yè)與居民的“三方協(xié)作”

　　盧瓦爾河谷的成功離不開(kāi)一套行之有效的協(xié)作機(jī)制。首先，政府發(fā)揮引導(dǎo)作用：國(guó)家和區(qū)域?qū)用嫱ㄟ^(guò)專(zhuān)項(xiàng)資金等方式進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，同時(shí)投入基礎(chǔ)設(shè)施——比如從南特延伸至圣布勒萬(wàn)萊潘海濱度假小鎮(zhèn)，長(zhǎng)達(dá)800公里的盧瓦爾河自行車(chē)道，被打造為一條貫穿景觀與生活的綠色脈絡(luò)。其次，行業(yè)協(xié)會(huì)承擔(dān)組織紐帶功能：葡萄酒協(xié)會(huì)、城堡聯(lián)盟等組織在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、區(qū)域聯(lián)合推廣、從業(yè)人員培訓(xùn)等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。它們將分散的經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行規(guī)范性整合，形成規(guī)模效應(yīng)以提升盧瓦爾河谷品牌的影響力。最后，居民是真正的支撐主體：文旅發(fā)展的成功最終體現(xiàn)為本地居民福祉的提升——農(nóng)產(chǎn)品高價(jià)出售、年輕人得到新業(yè)態(tài)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)、家園環(huán)境得到顯著提升。實(shí)實(shí)在在的獲得感與滿(mǎn)足感，激發(fā)了他們發(fā)自?xún)?nèi)心的“主人翁”意識(shí)，進(jìn)而成為鄉(xiāng)村文化的傳播者與守護(hù)者。而這份真誠(chéng)，恰恰是旅游歷程中最能打動(dòng)游客的東西。

　　對(duì)寧波的啟示：從“有資源”到“會(huì)表達(dá)”

　　盧瓦爾河谷最具感染力的特質(zhì)在于其秉持的“慢哲學(xué)”——保留鄉(xiāng)村的固有特質(zhì)，同時(shí)以開(kāi)放態(tài)度接納現(xiàn)代文明的發(fā)展節(jié)奏。這一實(shí)踐表明，文旅融合的核心邏輯在于對(duì)區(qū)域本土特質(zhì)的尊重、對(duì)生活美學(xué)體系的整體構(gòu)建，以及對(duì)社區(qū)共建共享機(jī)制的有效依托。行走在寧波鄉(xiāng)間，俯仰之間皆是資源：浙東古村落的建筑韻味、海洋漁文化的粗獷質(zhì)樸、青瓷茶藝的清雅底蘊(yùn)……借鑒盧瓦爾河谷“慢哲學(xué)”，可以從以下幾方面得到啟益：

　　其一，從被動(dòng)展示資源轉(zhuǎn)向主動(dòng)營(yíng)造場(chǎng)景：不應(yīng)局限于讓游客觀光古村落，而應(yīng)打造諸如“四明山人文生態(tài)廊道”“寧海漁鄉(xiāng)生活圈”這類(lèi)整體性區(qū)域品牌，把古道、村落、非遺工坊與民宿等元素有機(jī)串聯(lián)，設(shè)計(jì)成可深入體驗(yàn)的慢行線路。

　　其二，盤(pán)活文化IP：就像盧瓦爾河谷把葡萄酒文化做透，寧波也可以深耕“海絲文化”“越窯青瓷”等獨(dú)特IP，通過(guò)沉浸式劇本游等新形式與當(dāng)代年輕人建立情感聯(lián)結(jié)，讓古老文化長(zhǎng)出新芽。

　　其三，構(gòu)建利益共享機(jī)制：利益共享機(jī)制是鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)，而鄉(xiāng)村振興本質(zhì)上是人的振興。在此過(guò)程中政府需轉(zhuǎn)變職能，聚焦引導(dǎo)功能與服務(wù)工作，推動(dòng)建立村級(jí)或片區(qū)級(jí)旅游合作社；同時(shí)鼓勵(lì)村民以房屋、土地、傳統(tǒng)手藝等多樣資源入股，促使村民成為鄉(xiāng)村發(fā)展的主體參與者與直接受益者。

　　其四，打造可慢行的鄉(xiāng)村：借鑒盧瓦爾河谷的自行車(chē)網(wǎng)絡(luò)布局，寧波可在東錢(qián)湖、象山半島等適宜區(qū)域提升綠道品質(zhì)、完善騎行與徒步設(shè)施，將慢行本身打造為旅游產(chǎn)品。

　　（作者單位：寧波大學(xué)中法聯(lián)合學(xué)院、寧波市文旅融合發(fā)展與國(guó)際傳播研究基地）