肖榮春

　　黨的二十屆四中全會《建議》強調(diào)，“提升中華文明傳播力影響力”“鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界”�！吨泄舱憬�省委關于制定浙江省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出，以文化“新三樣”高質量發(fā)展高水平出海為重點提升中華文明傳播力影響力。文化“新三樣”是指以網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視劇、網(wǎng)絡游戲為代表的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在2025年11月舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會上，文化“新三樣”在文化貿(mào)易方面的成效令人矚目，成為新時代連接不同文明、促進民心相通的重要載體。近年來，寧波著力構建“四鏈”協(xié)同的文化“新三樣”出海模式，積極探索可復制、可借鑒的文化“新三樣”出海新路徑。

　　夯實文化“新三樣”出海的內(nèi)容鏈

　　文化“新三樣”出海的寧波探索，注重深挖地方傳統(tǒng)文化資源，通過技術賦能文化創(chuàng)造性表達，實現(xiàn)地方故事的全球敘事，既強化文化“新三樣”出海內(nèi)容的辨識度，又開拓了跨文化國際傳播的共情、共通路徑。如寧波卡酷動畫制作有限公司通過對王安石、王應麟、史浩等浙東文化名人歷史故事的挖掘，創(chuàng)作出《王安石與鄞縣》等動漫作品及周邊，并通過版權交易，讓作品在海外電視頻道播出。該公司深耕寧波歷史文化資源，其中《“少年陽明”IP影視動畫及其衍生設計版權出口項目》獲得2023-2024年度國家文化出口重點項目。類似挖掘傳統(tǒng)文化資源實現(xiàn)文化“新三樣”出海的企業(yè)還有很多，由愛奇藝、博地影業(yè)（寧波）出品，寧波金博影視投資合伙企業(yè)等影視公司聯(lián)合投資的古裝愛情劇《一笑隨歌》，自2025年10月2日開播以來，迅速在海外市場破圈，在北美、東南亞等12個國家及地區(qū)表現(xiàn)亮眼，在愛奇藝國際版等主流平臺播放量屢次登頂，TikTok相關話題播放量突破百億次。

　　傳統(tǒng)文化資源是文化“新三樣”內(nèi)容鏈構建的源泉所在。下一步，寧波推動文化“新三樣”出海，可繼續(xù)深挖傳統(tǒng)文化資源，善用AI、VR/AR、XR等前沿技術，聚焦傳統(tǒng)文化大IP的創(chuàng)造性轉化與表達，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新與技術賦能的深度耦合，創(chuàng)設更具互動體驗和身臨其境的跨文化國際傳播場景，筑牢內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新的品質根基，提升寧波文化“新三樣”出海的競爭力、傳播力和影響力。

　　拓展文化“新三樣”出海的渠道鏈

　　寧波依托新興數(shù)字技術、多平臺架構和專項政策助力，正探索“自主可控傳播矩陣”+“海外平臺分發(fā)”的文化“新三樣”出海的多元協(xié)同渠道。如正在建設甬江科創(chuàng)區(qū)短劇創(chuàng)制基地，探索內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品輸出的一體化傳播路徑。寧波的文化“新三樣”企業(yè)還通過展會渠道加強出海推廣，如組團參加了第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會，實現(xiàn)文化科技融合的5個前沿重點項目現(xiàn)場簽約。同時，在“2025寧波海絲文旅大展”期間，對寧波的文化“新三樣”進行了特別的推介和傳播，舉辦了動畫游戲嘉年華，發(fā)布了“寧波網(wǎng)絡作家部落”全國網(wǎng)文大咖集結令等。

　　下一步，寧波推動文化“新三樣”出海，一方面，要繼續(xù)深化“自主可控傳播矩陣”+“海外平臺分發(fā)”的多元協(xié)同渠道，另一方面，要充分利用寧波跨境貿(mào)易的地理及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，探索本土和海外雙樞紐的分發(fā)渠道，與電商和文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成以市場為導向，企業(yè)為主體的“新三樣”出海業(yè)態(tài)。同時，動態(tài)了解不同區(qū)域海外市場的渠道接觸特征和受眾反饋，及時調(diào)整分發(fā)策略，提升文化“新三樣”出海的精準度和傳播力。

　　完善文化“新三樣”出海的服務鏈

　　寧波實行系列措施助推文化“新三樣”的內(nèi)容生產(chǎn)和海外市場開拓。如鄞州區(qū)建立了寧波市第一個以網(wǎng)絡文學為主題的網(wǎng)絡作家部落，提供聚集網(wǎng)絡作家創(chuàng)作、文學交流、人才培育、網(wǎng)絡影視上下游生態(tài)系統(tǒng)的綜合性產(chǎn)業(yè)服務。同時，稅務部門聚焦“新三樣”所在的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，搭建“文化產(chǎn)業(yè)服務專班”，針對文化企業(yè)跨境貿(mào)易的特殊性，定期跟蹤企業(yè)海外營收的核算和申報全流程，為相關企業(yè)的海外文化貿(mào)易提供個性化服務。

　　下一步，政府部門可以進一步出臺和完善相關扶持政策，引導文化“新三樣”出海產(chǎn)業(yè)提質增效，為相關文化產(chǎn)品出海搭建堅實的服務保障體系，讓“新三樣”的內(nèi)容創(chuàng)作更精致、文化內(nèi)涵更深刻和價值理念更感人，為全球用戶提供更好的中國新大眾文藝體驗。

　　加強文化“新三樣”出海的人才鏈

　　人才是打造優(yōu)質文化“新三樣”出海產(chǎn)品的關鍵支撐。文化“新三樣”的人才隊伍建設，一方面需要文化產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)的直接供給，另一方面又需要高�；蚩蒲性核�的長期培育。北侖區(qū)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園通過引進新美集團和樂思科技等10余家知名新經(jīng)濟企業(yè)，搭建文化“新三樣”出海的人才集群，同時還聯(lián)合相關院校簽訂產(chǎn)教融合協(xié)議，為文化“新三樣”出海培育和儲備創(chuàng)新人才。

　　下一步，相關企業(yè)可以重點了解文化“新三樣”海外用戶的需求，并建立“用戶需求—企業(yè)響應—人才支撐”的全方位精準對接機制，在政府部門引導下，加強技術人才和內(nèi)容創(chuàng)新人才深度融合，推動企業(yè)、高校院所和地方國際傳播機構共建文化“新三樣”人才培養(yǎng)基地，為文化“新三樣”出海亟須具備“文化內(nèi)核+智能技術+市場洞察”等多種復合能力的人才提供有力支撐。

　�。ㄗ髡邽閷幉üこ虒W院人文與國際傳播學院教授）