陳 卓

　　日前，“票根經(jīng)濟(jì)”一詞入選國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2025年度十大新詞語”。就其入選原因來看，該中心認(rèn)為，“票根經(jīng)濟(jì)”的興起讓電影票、演出票等傳統(tǒng)票根煥發(fā)新生，而電子票務(wù)憑證融入AR技術(shù)、區(qū)塊鏈等高科技元素，進(jìn)一步激活了鏈?zhǔn)较�費(fèi)潛力。作為一種新型經(jīng)濟(jì)模式，“票根經(jīng)濟(jì)”在2025年的發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，票根不只是消費(fèi)憑證，更是可以串聯(lián)起多種場景的紐帶，能夠使單一消費(fèi)行為不斷產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。

　　所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，就是以各類演出、賽事、展覽、旅游、交通等活動的票根為載體，通過對票根的收集、交易、二次開發(fā)等方式形成的經(jīng)濟(jì)活動。票根作為消費(fèi)憑證，因其蘊(yùn)含的記憶、文化等內(nèi)涵而具有收藏、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)價值，進(jìn)而衍生出諸多經(jīng)濟(jì)鏈條。當(dāng)前的“票根經(jīng)濟(jì)”，簡單來說，是消費(fèi)者以實(shí)體或電子活動票據(jù)為優(yōu)惠憑證，在后續(xù)消費(fèi)中享受折扣、積分、兌換等福利，實(shí)現(xiàn)吃、住、行、游、娛、購等多種消費(fèi)門類串聯(lián)互促，進(jìn)而激發(fā)出票根在文化、社交、消費(fèi)等領(lǐng)域價值的一種經(jīng)濟(jì)模式。

　　2025年，“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)通過創(chuàng)新方式方法，如賽事活動中的“買球賽門票住宿打折”“票根換購夜市美食套餐”、觀展活動中的“一張票根換多家博物館門票”、旅游出行中的“憑高鐵票半價游景區(qū)”、觀影活動中的“憑票根享周邊產(chǎn)品半價優(yōu)惠”“憑電影票根免景區(qū)門票”等，發(fā)揮“小票根撬動大消費(fèi)”的作用。此外，智慧票根系統(tǒng)、常態(tài)化票根綜合服務(wù)小程序的推出以及“票根經(jīng)濟(jì)”試點(diǎn)區(qū)域的創(chuàng)立，進(jìn)一步彰顯出“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)新消費(fèi)領(lǐng)域、創(chuàng)造新消費(fèi)場景、打造新消費(fèi)業(yè)態(tài)的潛力，也顯示出“票根經(jīng)濟(jì)”正在通過技術(shù)迭代更新走向成熟。

　　與“門票經(jīng)濟(jì)”“消費(fèi)券”不同，“票根經(jīng)濟(jì)”雖然也是基于票務(wù)憑證，通過讓利于消費(fèi)者刺激消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)模式，但其打破了單一的使用場景和用戶習(xí)慣，能夠引發(fā)不同消費(fèi)場景之間的融合互動，進(jìn)而產(chǎn)生“二次消費(fèi)”，有效延伸消費(fèi)鏈條。從本質(zhì)來說，“票根經(jīng)濟(jì)”是堅(jiān)持惠民生與促消費(fèi)緊密結(jié)合而產(chǎn)生的新消費(fèi)產(chǎn)品，是鎖定具有較高消費(fèi)傾向的群體、精準(zhǔn)回應(yīng)其消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種融合消費(fèi)，是優(yōu)化配置、高效整合市場資源并聯(lián)動多種場景、動態(tài)調(diào)整折扣而產(chǎn)生的一種聯(lián)動消費(fèi)。通過“數(shù)字+票根”打造文化情感載體、消費(fèi)鏈條樞紐，可以更好實(shí)現(xiàn)吃、住、行、游、購、娛等場景的有機(jī)串聯(lián)。這種以“組合拳”激活消費(fèi)的模式，不僅是文旅創(chuàng)新的生動載體，也是拉動消費(fèi)的有效杠桿，可以大力促進(jìn)區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展，是監(jiān)管部門、消費(fèi)者與商家的多方共贏。對于監(jiān)管部門來說，發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”是促進(jìn)內(nèi)需、拉動消費(fèi)的重要抓手，可以豐富人民群眾的精神文化產(chǎn)品供給，切實(shí)踐行以人民為中心的發(fā)展思想。對于消費(fèi)者來說，因應(yīng)“額外福利”的心理效應(yīng)，積極參與“票根經(jīng)濟(jì)”活動，多場景的消費(fèi)需求得以滿足，綜合消費(fèi)成本有效降低，消費(fèi)的獲得感幸福感大幅提升。對于商家來說，在“票根經(jīng)濟(jì)”中提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品，將“頭回客”變?yōu)?ldquo;回頭客”，提升購買率、購買量和復(fù)購率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長期收益的增長、催生關(guān)聯(lián)消費(fèi)的黏性。