陳 玲

　　在中國—東盟高質(zhì)量共建“一帶一路”、構(gòu)建更為緊密的中國—東盟命運共同體的背景下，文化交流日益成為推動區(qū)域合作的重要紐帶。寧波作為海上絲綢之路的重要節(jié)點城市，既擁有深厚的歷史文化積淀，也具備發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實基礎。與此同時，東盟國家文化多樣性突出、青年群體開放度高、數(shù)字媒介使用頻繁，寧波在對外文化交流中亟須探索更具時代特征與實踐價值的路徑。以“數(shù)字傳播+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”為核心的新模式，為寧波與東盟文化互鑒互促提供了重要契機。一方面，通過短視頻、虛擬展館、跨境電商等數(shù)字化手段，讓青瓷、港口文化、海絲故事跨越時空走向東盟國家；另一方面，以文創(chuàng)設計、動漫游戲、時尚跨界等產(chǎn)業(yè)合作為切入點，推動寧波文化元素與東盟本土文化的融合創(chuàng)新，形成兼具國際吸引力與在地認同感的新表達。通過數(shù)字化與文創(chuàng)化的雙重驅(qū)動，寧波不僅能夠增強與東盟國家的文化共鳴，也有助于在互促共進中拓展經(jīng)貿(mào)合作新空間。

　　數(shù)字傳播賦能，拓展寧波與東盟文化交流新渠道

　　文化交流要真正“走出去”，必須突破地域與時間限制，形成跨區(qū)域、跨群體的情感共鳴。當前，東盟國家互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升，青年群體對數(shù)字平臺的依賴顯著增強，這為寧波與東盟之間的文化互動提供了重要媒介基礎。充分發(fā)揮數(shù)字傳播的賦能作用，已成為寧波對外文化交流的重要方向。

　　首先，積極運用短視頻與新媒體平臺。短視頻已成為東盟青年獲取信息、感知文化的重要窗口。寧波可圍繞越窯青瓷、港口故事、非遺技藝和海絲文化遺址等內(nèi)容，制作節(jié)奏明快、敘事生動的數(shù)字內(nèi)容，通過“故事化”“場景化”的方式講述寧波文化。例如，“瓷器如何漂洋過海”“港口如何連接世界”等主題，既貼合東盟青年媒介使用習慣，也有助于增強文化傳播的親和力與傳播力。

　　其次，推進線上虛擬展館與沉浸式體驗模式建設。依托寧波博物館、上林湖考古遺址和海絲港口遺跡等文化資源，打造3D虛擬展廳與VR展示項目，使東盟民眾即使身處異地，也能沉浸式體驗寧波文化。這種數(shù)字化呈現(xiàn)方式不僅提升了文化傳播效率，也在一定程度上回應了東盟社會對文化體驗互動性和參與感的現(xiàn)實需求。

　　再次，將數(shù)字傳播與跨境電商深度結(jié)合。作為跨境電商綜合試驗區(qū)，寧波可以探索“文化+商品”的傳播路徑，在東盟市場構(gòu)建“消費即理解文化”的傳播場景。例如，在推廣青瓷、茶葉、紡織品等海絲主題特色產(chǎn)品時，同步嵌入文化故事與互動視頻，使消費者在購買過程中逐步形成對寧波文化的情感認同。這種方式既服務國家戰(zhàn)略導向，也有助于提升文化傳播的實際轉(zhuǎn)化效果。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)牽引，打造寧波與東盟文化融合新形態(tài)

　　文化交流不僅在于傳播既有文化內(nèi)容，更在于通過共同創(chuàng)造，形成新的文化表達形態(tài)。寧波在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)基礎方面具備明顯優(yōu)勢，而東盟國家文化形態(tài)多樣、市場潛力突出，雙方在文創(chuàng)領域的合作空間廣闊。

　　首先，加強文創(chuàng)產(chǎn)品的跨國設計與協(xié)作。寧波的青瓷、剪紙、漆器等文化符號，與東盟地區(qū)的蠟染（如巴迪克）、木雕、影戲等在地藝術(shù)形態(tài)具有較強的互補性。通過國際化設計團隊合作，將寧波元素與東盟元素進行融合，推出具有“共創(chuàng)”特征的文化產(chǎn)品。比如，“青瓷+蠟染”的家居飾品、“港口文化+影戲藝術(shù)”的數(shù)字動畫作品，使傳統(tǒng)文化在當代語境中獲得新的生命力。

　　其次，從“文化+時尚”的角度推進跨界融合。寧波是重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，而越南、柬埔寨等東盟國家在成衣加工與出口環(huán)節(jié)具備比較優(yōu)勢。雙方可以圍繞服裝、飾品和家居紡織、文創(chuàng)日用等消費品展開合作，將文化元素融入設計之中，打造兼具東方韻味與國際審美的跨界產(chǎn)品，在東盟青年群體中形成具有吸引力的“文化潮流”。

　　再次，重視動漫、游戲與影視等新文創(chuàng)業(yè)態(tài)。東盟國家青年對動畫、游戲和數(shù)字娛樂的接受度較高，而寧波在數(shù)字創(chuàng)意和影視制作方面也具備一定基礎。通過聯(lián)合開發(fā)融入寧波與東盟文化元素的動漫和游戲產(chǎn)品，如以“海絲探險”為主題的動畫或互動游戲，不僅能夠降低文化理解門檻，也有助于在潛移默化中加深文化認同。

　　互鑒互促，構(gòu)建寧波與東盟文化交流新格局

　　寧波與東盟的文化交流不應停留在單向傳播層面，而應形成互鑒互促、協(xié)同發(fā)展的交流格局，實現(xiàn)文化互動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與社會認同的多重目標。

　　一是推動雙向交流機制的制度化建設。寧波可與東盟主要港口城市建立長期穩(wěn)定的文化交流機制，定期舉辦“海絲文化節(jié)”“青年文創(chuàng)營”等活動，為青年、藝術(shù)家和學者提供持續(xù)互動的平臺，使文化交流從短期活動轉(zhuǎn)向長期合作。

　　二是充分發(fā)揮友城合作的紐帶作用。寧波與東盟部分城市已建立較為成熟的友好交流關(guān)系，尤其是與越南海防的合作經(jīng)驗較為豐富�？稍诖嘶�礎上探索設立常態(tài)化文化推廣中心或合作基地，持續(xù)開展展覽、講座與工作坊，推動文化交流由“單點展示”向“系統(tǒng)運作”轉(zhuǎn)變。

　　三是推動文化交流與經(jīng)貿(mào)合作的協(xié)同發(fā)展。在中國—中東歐國家博覽會、中國航海日等經(jīng)貿(mào)活動中，可同步設置“寧波—東盟文化展示”板塊，使文化交流為經(jīng)貿(mào)合作提供人文支撐，提升合作關(guān)系的深度與韌性。這種“文化先行、經(jīng)貿(mào)跟進”的模式，有助于進一步強化寧波作為海上絲綢之路樞紐城市的綜合優(yōu)勢。

　　（作者單位：寧波大學科學技術(shù)學院人文學院）