張曉蕾

　　全球數(shù)字貿(mào)易格局發(fā)生深刻變化，我國(guó)外貿(mào)發(fā)展進(jìn)入提質(zhì)增效的新階段，跨境電商也迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要窗口期�！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》，明確將跨境電商納入高水平對(duì)外開(kāi)放與貿(mào)易創(chuàng)新體系。

　　作為全國(guó)首批跨境電商試點(diǎn)城市，寧波正通過(guò)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式助力外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。立足本地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與對(duì)外開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，探索產(chǎn)業(yè)帶IP化發(fā)展路徑，有利于推動(dòng)寧波跨境電商從“規(guī)模領(lǐng)先”向“品牌引領(lǐng)”轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步打造“好產(chǎn)品、寧波造”的國(guó)際品牌形象。

　　寧波已形成較為成熟的跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。全市擁有9個(gè)省級(jí)跨境電商產(chǎn)業(yè)集群、29個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)覆蓋汽車(chē)零部件、五金工具、文具、家電、紡織服裝等本地優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，跨境電商經(jīng)營(yíng)主體突破2萬(wàn)家，進(jìn)出口規(guī)模長(zhǎng)期位居全國(guó)前列。依托寧波舟山港的物流樞紐地位與扎實(shí)的制造業(yè)根基，寧波“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式具備良好發(fā)展條件，也為培育全球化產(chǎn)業(yè)帶IP奠定了產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)與政策基礎(chǔ)。

　　政策支持為跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶深度融合提供了重要保障。寧波出臺(tái)《寧波市加力推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2024-2027年）》，明確將“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”列為重點(diǎn)發(fā)展方向，圍繞紡織服裝、家具家電、汽車(chē)零部件等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造“一區(qū)一特色”的跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不斷完善一站式綜合服務(wù)體系。同時(shí)，通過(guò)強(qiáng)化海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、支持獨(dú)立站建設(shè)與社交媒體品牌推廣等舉措，持續(xù)推動(dòng)跨境電商自主品牌培育。

　　盡管基礎(chǔ)扎實(shí)，寧波產(chǎn)業(yè)帶IP打造仍面臨幾個(gè)突出問(wèn)題：一是IP定位同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)產(chǎn)業(yè)帶仍以“低價(jià)代工”“源頭工廠(chǎng)”為標(biāo)簽，缺乏差異化文化內(nèi)核與價(jià)值主張，全球辨識(shí)度不足；二是IP運(yùn)營(yíng)碎片化，企業(yè)各自為戰(zhàn)，缺乏區(qū)域公共品牌統(tǒng)籌，龍頭帶動(dòng)效應(yīng)不強(qiáng)，中小微企業(yè)IP創(chuàng)建能力薄弱；三是IP生態(tài)不完善，版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作、流量運(yùn)營(yíng)、海外傳播等配套服務(wù)不足，IP價(jià)值難以轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，“有產(chǎn)品無(wú)品牌、有規(guī)模無(wú)溢價(jià)”現(xiàn)象普遍。

　　為此，寧波亟需通過(guò)頂層設(shè)計(jì)與系統(tǒng)推進(jìn)，將制造優(yōu)勢(shì)、港口優(yōu)勢(shì)與文化底蘊(yùn)深度融合，并真正轉(zhuǎn)化為具有全球辨識(shí)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的IP優(yōu)勢(shì)。

　　錨定“寧波智造+全球IP”雙核心精準(zhǔn)定位。立足寧波“港口開(kāi)放城市”“制造之都”“書(shū)香之城”稟賦，實(shí)施分層定位：對(duì)汽車(chē)零部件、工業(yè)設(shè)備等技術(shù)型產(chǎn)業(yè)帶，打造“硬核智造IP”，突出技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與全球供應(yīng)鏈能力；對(duì)文具、家紡、小家電等消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)帶，打造“精致生活I(lǐng)P”，融入海洋文化、浙東文化等地域元素，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值；針對(duì)中東歐貿(mào)易特色產(chǎn)業(yè)帶，打造“跨境樞紐IP”，強(qiáng)化“寧波－中東歐”雙向鏈接優(yōu)勢(shì)，形成具有辨識(shí)度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)簽。

　　構(gòu)建“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”IP多維發(fā)展矩陣。推動(dòng)產(chǎn)品IP化，運(yùn)用AIGC等數(shù)字技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將IP元素融入外觀(guān)、功能與包裝，打造爆款I(lǐng)P單品，同時(shí)加強(qiáng)專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。推動(dòng)內(nèi)容IP化，整合短視頻、直播電商、文創(chuàng)推廣等資源，打造“寧波產(chǎn)業(yè)帶”系列宣傳內(nèi)容，講好企業(yè)生產(chǎn)、工匠傳承、城市發(fā)展故事，培育“廠(chǎng)二代”“跨境主播”等特色主體IP，形成“企業(yè)IP+個(gè)人IP”聯(lián)動(dòng)；推動(dòng)服務(wù)IP化，整合通關(guān)、物流、金融、信保等資源，打造特色化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)品牌，為產(chǎn)業(yè)帶IP建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

　　搭建“國(guó)內(nèi)+海外”立體化全域傳播網(wǎng)絡(luò)。國(guó)內(nèi)層面，依托地方主流媒體與行業(yè)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，持續(xù)宣傳推廣寧波產(chǎn)業(yè)帶IP建設(shè)成效；海外層面，聚焦亞馬遜、TikTok Shop等主流跨境平臺(tái)，面向中東歐、“一帶一路”共建國(guó)家等重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，借助跨境電商展會(huì)、海外產(chǎn)品體驗(yàn)中心等載體舉辦IP主題活動(dòng)，推動(dòng)IP影響力從線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下，加快形成“流量轉(zhuǎn)化—訂單落地—品牌復(fù)購(gòu)”的良性循環(huán)。

　　建立“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)”協(xié)同長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制。政府統(tǒng)籌區(qū)域公共產(chǎn)業(yè)帶IP，出臺(tái)培育政策，搭建公共服務(wù)平臺(tái)；行業(yè)協(xié)會(huì)制訂運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，整合中小微企業(yè)資源，抱團(tuán)打造集體IP；支持龍頭企業(yè)打造“鏈主型”IP，帶動(dòng)上下游企業(yè)共同參與IP培育與運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建“龍頭引領(lǐng)、中小配套、協(xié)同共創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)帶IP生態(tài)。

　　產(chǎn)業(yè)帶IP化是寧波跨境電商從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抓手，也是“寧波制造”向“寧波品牌”跨越的核心路徑。通過(guò)全鏈條IP化建設(shè)，將制造、港口優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為IP優(yōu)勢(shì)，既能提升寧波跨境電商全球競(jìng)爭(zhēng)力，也能為全國(guó)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”高質(zhì)量發(fā)展提供“寧波經(jīng)驗(yàn)”，助力寧波建設(shè)全球數(shù)字貿(mào)易樞紐城市。

　　（作者單位：浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院）