陽(yáng)振林

　　在全球化與產(chǎn)業(yè)鏈深度交融的今天，國(guó)貨不再是傳統(tǒng)意義上由中國(guó)企業(yè)擁有、在中國(guó)生產(chǎn)制造的商品，而是指由中國(guó)資本控股、中國(guó)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的品牌所提供的商品與服務(wù)，其研發(fā)設(shè)計(jì)、核心技術(shù)、品牌溢價(jià)、利潤(rùn)留存等價(jià)值鏈高增值環(huán)節(jié)都主要發(fā)生在中國(guó)境內(nèi)，并且承載著中華文化元素，體現(xiàn)東方美學(xué)精神，傳遞當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念。2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署今年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，將擴(kuò)大內(nèi)需置于首位，明確“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，優(yōu)化“兩新”（大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新）政策實(shí)施。這一部署凸顯了內(nèi)需作為支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略地位，而國(guó)貨消費(fèi)是其中的重要環(huán)節(jié)，有利于促進(jìn)釋放中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

　　國(guó)貨消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎

　　近年來(lái)，各類提振消費(fèi)的政策文件紛紛出臺(tái)，其中不乏推動(dòng)國(guó)貨消費(fèi)的具體舉措，國(guó)貨消費(fèi)之所以成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎，有其深刻的內(nèi)在邏輯。

　　一是國(guó)貨消費(fèi)能形成收益閉環(huán)增值效應(yīng)。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的終點(diǎn)，也是新起點(diǎn)。國(guó)貨消費(fèi)的價(jià)值在于“收益留存”效應(yīng)，形成“消費(fèi)在內(nèi)—收益在內(nèi)—投資在內(nèi)—就業(yè)在內(nèi)”的完整閉環(huán)。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)貨時(shí)，消費(fèi)支出的乘數(shù)效應(yīng)全部在國(guó)內(nèi)釋放，轉(zhuǎn)化為企業(yè)研發(fā)投入、工人工資收入、上游供應(yīng)商訂單和地方稅收。這些留存收益通過(guò)再分配，又不斷催生新的消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供內(nèi)生動(dòng)力。

　　二是國(guó)貨消費(fèi)能激活內(nèi)需增量市場(chǎng)。提振消費(fèi)不僅要在存量上做文章，更要在增量上找出路。國(guó)貨消費(fèi)正以其深厚的文化根基和敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，成為挖掘內(nèi)需潛力的新動(dòng)力。特別是“國(guó)潮”產(chǎn)品的爆發(fā)，不是在既有蛋糕上切分，而是開(kāi)辟增量市場(chǎng)，擴(kuò)大整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的邊界。國(guó)貨消費(fèi)通過(guò)對(duì)新人群、新場(chǎng)景的精準(zhǔn)覆蓋，將潛在的文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力，讓消費(fèi)增長(zhǎng)獲得強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　三是國(guó)貨消費(fèi)可推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文化自信互促共進(jìn)。國(guó)貨消費(fèi)通過(guò)“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的動(dòng)態(tài)平衡，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“成本優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”。同時(shí)，消費(fèi)過(guò)程也成為增強(qiáng)文化自信、實(shí)現(xiàn)精神富足的過(guò)程，形成物質(zhì)消費(fèi)與精神滿足的雙重升級(jí)。

　　國(guó)貨消費(fèi)的現(xiàn)狀與特征

　　從市場(chǎng)格局到人群覆蓋，從消費(fèi)邏輯到運(yùn)行模式，國(guó)貨正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的系統(tǒng)性躍遷。

　　一是國(guó)貨消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)歷史性突破。國(guó)貨消費(fèi)已跨越單一品類的“爆紅”階段，呈現(xiàn)出從美妝、服裝等“前沿陣地”向電子產(chǎn)品、汽車、家居等全品類縱深推進(jìn)的“全面開(kāi)花”態(tài)勢(shì)。相關(guān)政策的實(shí)際成效明顯，2024年至2025年全國(guó)家電以舊換新累計(jì)達(dá)1.92億臺(tái)，其中2025年為1.29億臺(tái)；通訊器材類國(guó)貨零售額增速達(dá)20.9%。中國(guó)化妝品全渠道交易額突破1.1萬(wàn)億元，國(guó)貨品牌以57.37%的份額站穩(wěn)主導(dǎo)地位。家電、手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模均突破萬(wàn)億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

　　二是年輕群體成為國(guó)貨消費(fèi)主力軍。“80后”“90后”“00后”消費(fèi)增速領(lǐng)跑各年齡段。這一代際特征表明，國(guó)貨消費(fèi)已超越單純的民族情感，成為年輕群體表達(dá)文化認(rèn)同、追求品質(zhì)生活的重要方式。并且，國(guó)貨消費(fèi)正在加速實(shí)現(xiàn)從一、二線城市向廣闊下沉市場(chǎng)延伸，實(shí)現(xiàn)地域維度的全域覆蓋。

　　三是國(guó)貨消費(fèi)可實(shí)現(xiàn)從性價(jià)比到品價(jià)比再到價(jià)值的共鳴。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知正經(jīng)歷深刻躍遷。5000元以上國(guó)產(chǎn)機(jī)型市場(chǎng)占有率從2020年的8%躍升至2025年的34%；專業(yè)跑者中國(guó)產(chǎn)品牌使用率從19%提升至41%。從非遺技藝的活化傳承到東方美學(xué)的當(dāng)代演繹，國(guó)貨品牌將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，消費(fèi)者在為產(chǎn)品付費(fèi)的同時(shí)，也在為文化歸屬感、審美表達(dá)和社會(huì)責(zé)任認(rèn)同買單，在消費(fèi)過(guò)程中獲得價(jià)值共鳴。

　　寧波推進(jìn)國(guó)貨消費(fèi)升級(jí)的實(shí)踐路徑

　　作為國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)、長(zhǎng)三角南翼經(jīng)濟(jì)中心，寧波應(yīng)立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，從供需兩端協(xié)同發(fā)力，打造國(guó)貨消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域樣板。

　　一是深化科技賦能，提升“寧波智造”品質(zhì)內(nèi)涵。依托寧波制造業(yè)厚實(shí)家底，支持智能家電、紡織服裝、文體用品等傳統(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)開(kāi)展“設(shè)備更新+技術(shù)改造”，將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)嵌入產(chǎn)品研發(fā)。重點(diǎn)推進(jìn)方太、奧克斯、公牛等龍頭企業(yè)建設(shè)智能工廠，讓寧波國(guó)貨不僅承載“專精特新”底蘊(yùn)，更具備科技硬核。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新筑牢品質(zhì)根基，在智能家電、戶外用品等細(xì)分賽道構(gòu)建國(guó)際核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二是發(fā)揮港口優(yōu)勢(shì)，拓展內(nèi)外循環(huán)雙輪驅(qū)動(dòng)。利用寧波舟山港世界第一大港優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)本土品牌出海拓展增長(zhǎng)天花板。支持跨境電商龍頭企業(yè)搭建海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，補(bǔ)齊自主品牌出口的售后與渠道短板。深化與中東歐國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作，推動(dòng)寧波產(chǎn)國(guó)貨進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，在內(nèi)外雙循環(huán)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)躍升。

　　三是創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)，打造“商文旅體健”融合新地標(biāo)。持續(xù)支持“老字號(hào)+新網(wǎng)紅”跨界聯(lián)動(dòng)，將和豐紗廠、太豐面粉廠等工業(yè)遺存打造成沉浸式消費(fèi)空間。依托老外灘、南塘老街等文化地標(biāo)，推出“寧波智造”體驗(yàn)中心，展示智能家電、文具、服裝等本土品牌；同時(shí)，深入挖掘文化底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生品、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等國(guó)潮優(yōu)品，打造一批專屬品牌——“寧波IP”。深化“大消保”體系建設(shè)，暢通線上線下一體化快速維權(quán)通道，讓消費(fèi)者購(gòu)買寧波國(guó)貨時(shí)更加安心、更有底氣。

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