崔玉昕 沈世偉

　　自媒體時代，“中國游”熱潮正在席卷全球。對寧波而言，以入境旅游為戰(zhàn)略支點，提升國際知名度、塑造現(xiàn)代化濱海大都市形象，正當(dāng)其時。立足寧波稟賦與潛力，可按照自媒體賦能、國際教育平臺聯(lián)動、節(jié)慶品牌帶動的路徑，將城市特色與溫度融入國際傳播，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的寧波。

寧波入境旅游的發(fā)展機遇與面臨挑戰(zhàn)

　　當(dāng)下“China Travel”已成為海外社交媒體的現(xiàn)象級景觀。“安全、現(xiàn)代、包容”是西方青年評價其眼中的當(dāng)代中國的高頻詞，親身來華體驗正推動其從“質(zhì)疑中國真實面貌”轉(zhuǎn)向“向往探索這個古老而現(xiàn)代的國度”。這股熱潮高度契合我國對外開放與文化傳播戰(zhàn)略，開辟了促進旅游消費的新路徑，推動了中外文化雙向奔赴的新局面，也為寧波這類兼具歷史底蘊與現(xiàn)代活力的城市注入了提升服務(wù)貿(mào)易競爭力、塑造國際形象的新動能。

　　盡管“中國游”在國際社交平臺上的熱度為加速發(fā)展入境旅游帶來了新契機，但寧波在將區(qū)域入境客流轉(zhuǎn)化為地方實際旅游消費群體等方面仍存在短板。數(shù)據(jù)顯示，抵達寧波的入境游客中，純粹以旅游為目的的占比僅為27%，顯著低于一些文旅資源豐富、國際營銷成熟的先進兄弟城市。在短視頻流量紅利集中釋放的當(dāng)下，寧波的國際旅游知名度和流量轉(zhuǎn)化效能均亟待提升：

　　一是城市形象與流量屬性存在偏差。寧波以“東方大港”“外貿(mào)大市”“制造業(yè)強市”著稱，長期以來吸引的入境流量天然偏重商務(wù)與中轉(zhuǎn)，本地豐富的文化旅游資源未被海外大眾所知。

　　二是國際航空樞紐能級有待提升。直達國際航線網(wǎng)絡(luò)稀、航班密度低，制約了潛在客源從“線上邂逅”轉(zhuǎn)化為“線下造訪”。國際營銷與品牌建設(shè)不足，針對海外青年客群的旅游市場營銷與目的地品牌建設(shè)滯后，未能將“中國游”的宏觀熱度有效轉(zhuǎn)化為對寧波的特定向往。

　　三是產(chǎn)品與服務(wù)國際化適配度偏低。缺乏符合國際青年旅行者偏好的沉浸式體驗場景，如適合短視頻傳播的文化深度體驗、街頭巷陌尋訪、鄉(xiāng)情野趣徜徉。日益頻繁的境外高校師生短期來甬交換、研修等需求，尚未被有效延伸整合為成熟的在地文旅體驗服務(wù)。

提升寧波入境旅游的雙輪驅(qū)動

　　建議實施“教育賦能”與“平臺驅(qū)動”雙輪驅(qū)動，構(gòu)建兼具深度信任與廣泛共鳴的國際文化傳播與旅游消費轉(zhuǎn)化體系。

　　1、突破單渠道局限，編織立體傳播網(wǎng)絡(luò)

　　一是依托在甬高校尤其是寧波諾丁漢大學(xué)、寧波大學(xué)昂熱大學(xué)聯(lián)合學(xué)院等中外合作辦學(xué)機構(gòu)強大的國際合作網(wǎng)絡(luò)，建立基于機構(gòu)信用的深度內(nèi)容體系，塑造權(quán)威可信的城市敘事。

　　二是借助高校間的國際合作網(wǎng)絡(luò)，攜手全球自媒體平臺與創(chuàng)作者，生產(chǎn)具有社交貨幣屬性的廣譜內(nèi)容，引發(fā)國際大眾關(guān)注，實現(xiàn)讓寧波在海外民眾中從目的地品牌認知到國際客源轉(zhuǎn)化的高效路徑。

　　2、開展教育與文旅融合，建立深度信任與持久鏈接

　　一是啟動權(quán)威青年內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。以寧波大學(xué)昂熱大學(xué)聯(lián)合學(xué)院為信用背書，設(shè)立“寧波生活影像計劃”，組織中外師生圍繞“智造美學(xué)”“港口生態(tài)”等主題創(chuàng)作深度紀錄片，并通過其全球?qū)W術(shù)網(wǎng)絡(luò)精準嵌入合作院校課程與論壇，滲透高價值學(xué)術(shù)社群。

　　二是打造“留（研）學(xué)—節(jié)慶”體驗閉環(huán)。開發(fā)“來甬留（研）學(xué)·發(fā)現(xiàn)中國”國際教育旅游/研學(xué)旅行產(chǎn)品，將課堂延伸至產(chǎn)業(yè)與城鄉(xiāng)。創(chuàng)新舉辦“寧波國際青年文旅節(jié)”，可借鑒法國昂熱市委托昂熱大學(xué)旅游學(xué)院舉辦國際旅游節(jié)的成功經(jīng)驗，融合學(xué)術(shù)與文化，打造年度國際盛事，將訪客轉(zhuǎn)化為代言人。延伸“留學(xué)—發(fā)展”服務(wù)鏈，為國際留學(xué)生與畢業(yè)生提供覆蓋旅行、實習(xí)、創(chuàng)業(yè)的延續(xù)服務(wù)，培育終身“寧波粉絲”，推動從“一次到訪”到“持續(xù)貢獻”的跨越。

　　3、平臺與社群協(xié)同，激發(fā)廣度共鳴與流量引爆

　　一是遵循自媒體規(guī)律，生產(chǎn)破圈內(nèi)容。具體可發(fā)起全球創(chuàng)作者駐留計劃，聯(lián)合文旅部門、名企與地標，設(shè)立“寧波探索”創(chuàng)作基地。與全球MCN及頭部博主合作，邀請其來甬進行主題駐留創(chuàng)作，產(chǎn)出電影質(zhì)感系列內(nèi)容，并通過官方賬號矩陣與精準投流，鎖定目標客群。

　　二是開發(fā)“為傳播而生”的產(chǎn)品與事件。設(shè)計內(nèi)含互動打卡點的沉浸式線路，激勵游客分享。創(chuàng)辦“全球旅行Vlogger峰會暨寧波發(fā)現(xiàn)周”，以“48小時極創(chuàng)賽”為核心，借助頂尖創(chuàng)作者流量，將寧波推向全球內(nèi)容創(chuàng)新焦點。

　　三是營造數(shù)字游民友好生態(tài)。在東錢湖、四明山等區(qū)域認證數(shù)字游民友好社區(qū)，提供一站式服務(wù)套餐。通過線上與線下活動構(gòu)建社群，鼓勵旅居者以“臨時市民”視角創(chuàng)作，拓展中長期旅居消費。

　　四是雙輪驅(qū)動需高效協(xié)同。學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)出的深度內(nèi)容可為創(chuàng)作者提供素材，而平臺引爆的流量與博主可反哺學(xué)術(shù)活動影響力。

　　（作者單位：寧波大學(xué)中法聯(lián)合學(xué)院、寧波市文旅融合發(fā)展與國際傳播研究基地）