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一、本屆寧波旅游節(jié)的特色
寧波旅游節(jié)創(chuàng)辦于2008年，至今已成功舉辦了6屆，是目前寧波市最大的綜合性旅游節(jié)慶。據(jù)統(tǒng)計，2013寧波旅游節(jié)為我市帶來國內(nèi)外游客1100多萬人次，拉動旅游綜合消費90億元，超過2012年全年旅游總收入的五分之一。
2014寧波旅游節(jié)由寧波市人民政府和浙江省旅游局共同主辦，將于9月-10月在寧波舉行。今年旅游節(jié)，我們將以“惠及民生、促進(jìn)消費、服務(wù)城鄉(xiāng)、提升形象”為主旨，整合資源，提質(zhì)增效，進(jìn)一步強化市縣聯(lián)動，讓旅游企業(yè)和社會群眾“唱主角”，力促拉動消費，真正讓惠于民。同時，我們也引入了“美麗寧波，美麗鄉(xiāng)村”的宣傳理念，積極推動寧波的旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次的旅游消費需求，推動寧波旅游業(yè)持續(xù)全面健康發(fā)展。我們將努力把本屆旅游節(jié)辦成一屆創(chuàng)新、高效、務(wù)實、節(jié)儉的盛會，力求通過舉辦形式多樣的公益及節(jié)慶類活動，讓外地游客和本地市民都能充分領(lǐng)略到寧波的都市之美和山水之美，打造名副其實的“全民的節(jié)日”。
二、2014寧波旅游節(jié)的主體內(nèi)容
2014寧波旅游節(jié)主要有12項主干活動，分為“惠及民生、促進(jìn)消費、服務(wù)城鄉(xiāng)、提升形象”四大板塊，不僅保留了“市民旅游日”、愛心旅游直通車、旅游消費券大派送等人氣頗旺的傳統(tǒng)項目，還結(jié)合“美麗中國、美好生活”的理念，新增“美麗鄉(xiāng)村”系列探訪活動、寧波微旅行線路攻略大賽等項目，使活動內(nèi)容更貼近市民的生活，互動性更強。主要包括：
(一)“惠及民生”板塊
一是千萬旅游消費券大派送活動。為擴(kuò)大旅游消費券的使用和覆蓋范圍，最大限度地讓惠于民，我們通過各大媒體向全社會廣泛征集旅游優(yōu)惠項目，并要求企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，誠信于民。經(jīng)過多道征集及篩選環(huán)節(jié)，最終我們從中選出大眾喜歡、創(chuàng)新、誠信、優(yōu)惠力度大的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，設(shè)計入冊，每冊累計優(yōu)惠金額超過5萬元，涵蓋了30家旅游景區(qū)，31家旅游飯店在內(nèi)的，共98家優(yōu)惠產(chǎn)品，且優(yōu)惠有效期限長達(dá)半年，全年印制量達(dá)到100萬冊，將在寧波各個社區(qū)、景區(qū)、酒店、各旅游咨詢服務(wù)中心、省內(nèi)各高速公路服務(wù)區(qū)等場所免費派送，消費券還將通過阿拉旅游雜志、報刊、郵政直投等多種形式，發(fā)送到寧波本地及上海、杭州、紹興、臺州、嘉興、舟山等地，游客朋友也可通過手機掃描二維碼直接使用。
二是舉辦“市民旅游日”。歷屆旅游節(jié)，在聽取多方面意見后，組委會決定將“市民旅游日”定在10月份的第2個星期六。而今年，由于第2周的星期六為國慶調(diào)休，為了能讓更多市民能享受到當(dāng)天的優(yōu)惠政策，組委會決定將本次“市民旅游日”定在10月18日，即順延到10月的第3個周六。屆時，將推出全市A級以上旅游景區(qū)門票打折，各星級飯店住宿、餐飲優(yōu)惠等措施。各縣(市)區(qū)旅游局則將組織開展區(qū)域結(jié)對“萬人互游”活動。
三是延續(xù)愛心旅游直通車。9月-10月的每周六、周日，備受市民歡迎的“愛心旅游直通車”活動還將繼續(xù)開通。兩個月的時間里，組委會將聯(lián)合市總工會、市計生委、市民政局等部門，組織貧困戶、孤兒、失獨老人等社會特殊群體參加“愛心旅游直通車”活動，組委會或也將考慮通過紙媒等媒體向全社會征集具有“旅游夢想”的人群參加，幫他們圓夢。此次的“愛心旅游直通車”線路都經(jīng)過精心策劃，在傳統(tǒng)路線的基礎(chǔ)上，加入工業(yè)旅游點、鄉(xiāng)村旅游點、新景點、特色民宿、特色餐飲等元素，讓愛心在寧波的各個角落傳遞。
(二)“促進(jìn)消費”板塊
一是舉辦2014寧波國際旅游展覽會。9月5日-7日，2014寧波國際旅游展覽會將在寧波國際會展中心舉辦。今年的旅展有許多創(chuàng)新的特色亮點，例如：邀請具有多年旅展舉辦經(jīng)驗的臺灣揆眾展覽來甬為企業(yè)作展前培訓(xùn)；寧波首次引進(jìn)境外服務(wù)商進(jìn)行旅展現(xiàn)場管理；率先為展會投保責(zé)任險等。同時，在旅展期間，每日都會有節(jié)目展演、幸運抽獎、現(xiàn)場拍賣會、“早鳥”入場禮等娛樂環(huán)節(jié)，寧波科學(xué)探索中心等展位也將推出精彩紛呈的體驗活動，市民朋友還可以在現(xiàn)場品嘗到來自臺灣本土師傅親手制作的“伴手禮”，更有《阿拉旅游》“三劍客”，寧波電視臺《阿拉旅游》欄目、寧波電臺FM92、《阿拉旅游》雜志“來發(fā)”等明星團(tuán)前來現(xiàn)場助陣，熱鬧非凡。在市政府打造“月光經(jīng)濟(jì)”政策指引下，寧波旅游夜市也將在旅展上整體包裝亮相，集結(jié)了寧波各縣市區(qū)的旅游產(chǎn)品，新美心糕點、土特產(chǎn)等美食產(chǎn)品，還有攜程、百度等網(wǎng)絡(luò)大鱷也一并加盟，將重磅推出1元景區(qū)門票、39元一日游、59元高星級酒店住宿券等優(yōu)惠套票，非常值得期待。
二是創(chuàng)新社會辦節(jié)。為體現(xiàn)“政府搭臺、企業(yè)主體”的辦節(jié)方針，本屆旅游節(jié)，組委會將加大對“社會辦節(jié)活動”的宣傳力度，充分激發(fā)社會各界參與旅游業(yè)的活力、動力和潛力。經(jīng)初步統(tǒng)計，目前各縣(市)區(qū)旅游管理部門、旅游企業(yè)和新聞媒體等多家單位均積極參與其中，共計有70余項節(jié)慶活動將在旅游節(jié)期間閃亮登場�？傮w來看，呈現(xiàn)出幾大特色：一是突出“美麗鄉(xiāng)村”特色。包括丹山赤水柿子節(jié)、綠野農(nóng)莊四季采摘節(jié)、前童古鎮(zhèn)豆腐節(jié)等20多項農(nóng)事節(jié)慶活動都涵蓋了鄉(xiāng)村元素，讓市民朋友能在參與節(jié)事的同時充分領(lǐng)略寧波鄉(xiāng)村風(fēng)情；二是突出“月光經(jīng)濟(jì)”特色。今年，寧波市將大力發(fā)展月光經(jīng)濟(jì)特色夜市街區(qū)，形成一批以區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動輻射功能的月光經(jīng)濟(jì)特色夜市街區(qū)，而此次的社會節(jié)事活動正恰好融合了這個主題。寧波旅游夜市、東錢湖水上樂園最新打造的燈會、即將出演的旅游劇場、奉賢森林公園的2014寧波黃賢氣象星空研討暨賞月酒會等主題活動，定能豐富寧波夜晚消費市場，點亮甬城夜光；三是突出“全民參與”特色。開元九龍湖露天音樂節(jié)、單車上的東錢湖、草坪婚禮節(jié)、篝火晚會等趣味活動精彩紛呈，將打造出一場場全民狂歡的“嘉年華”；四是突出“促進(jìn)消費”特色，針對高星級企業(yè)經(jīng)營困難的現(xiàn)狀，我們聯(lián)手上海萬車游網(wǎng)絡(luò)公司組織“萬車游寧波”自駕狂歡季活動，將直接帶動高星級酒店客房及餐飲、購物等綜合性消費。
三是舉辦2014寧波旅行商合作大會。今年首次舉辦的寧波旅行商合作大會將于10月中旬舉行。今年3月份，借浙江省旅交會契機，市旅游局在以山東為中心的北方市場設(shè)立5家寧波旅游專賣店，5月在深圳舉辦“香約寧波”旅游推廣活動，后續(xù)又在以廣東為中心的南方市場新設(shè)5家寧波旅游專賣店。借力2014寧波旅行商合作大會，屆時將召開寧波旅游專賣店年會，重點洽談旅游合作、波旅游路線體驗和線路產(chǎn)品開發(fā)等事宜。
(三)“服務(wù)城鄉(xiāng)”板塊
一是策劃組織“美麗鄉(xiāng)村”系列探訪活動。近年來，省、市兩級政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展極為重視，寧波市鄉(xiāng)村旅游點已經(jīng)從局部零散分布向全市范圍全面推進(jìn)發(fā)展，從鄉(xiāng)村觀光向鄉(xiāng)村休閑、度假轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的定位也已從當(dāng)初的一個農(nóng)民創(chuàng)業(yè)載體致富的發(fā)展，轉(zhuǎn)變成為農(nóng)旅融合的一大產(chǎn)業(yè)和改變農(nóng)村的偉大事業(yè)。為進(jìn)一步向市民展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新面貌，展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，同時結(jié)合本次旅游節(jié)“美麗寧波，美麗鄉(xiāng)村”的主題，在本次旅游節(jié)期間，市旅游局聯(lián)合東南商報共同推出“美麗鄉(xiāng)村”系列探訪活動，特開辟2014寧波旅游“鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)”欄目，對活動全程做重點宣傳報道。
二是舉辦寧波微旅行線路攻略大賽。為充分借力本地及周邊城市資深旅游人士資源，強化寧波一日游線路，深度挖掘幾條寧波旅游特色線路，市旅游局聯(lián)合都市快報共同推出“微游寧波”主題征集活動，通過媒體渠道，廣泛征集優(yōu)秀微旅行線路的創(chuàng)意。后續(xù)，經(jīng)評選產(chǎn)生的優(yōu)秀作品還將被物化，通過網(wǎng)站、微信、微博、報紙等渠道進(jìn)行展示，為寧波旅游產(chǎn)品注入創(chuàng)新力量。
三是開展“跟著鏡頭游寧波”攝影展。10月上旬，將舉辦“跟著鏡頭游寧波”攝影展。屆時一系列反映寧波都市風(fēng)光、旅游景點、名勝古跡、民族民俗風(fēng)情、旅游節(jié)慶等內(nèi)容的攝影圖片，將給廣大市民朋友帶來一場視覺盛宴。
(四)“提升形象”板塊
一是做好節(jié)慶前期氛圍渲染。為給本次旅游節(jié)各項活動宣傳造勢，營造“周年慶”式的全民旅游節(jié)日氛圍，無論是戶外還是室內(nèi)媒體，組委會都做了全媒體覆蓋式的廣告。除了電視、電臺、報紙等傳統(tǒng)媒體的推廣外，本屆旅游節(jié)我們還重點利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳，包括微信微博社交平臺，公交地鐵移動電視等。針對不同的媒體、不同城市、不同的客源消費人群，制定了“形象與品牌”相結(jié)合的宣傳策略。而在戶外廣告方面，寧波市民也可以在市區(qū)100多個公交車候車廳、三江口LED大屏幕、雨棚、電梯、市中心廣場地下車庫等隨處看到旅游節(jié)宣傳廣告。
二是舉辦2014寧波市旅游飯店技能大賽。本次全市旅游飯店技能大賽將于9月26日舉行，我們將向全社會征集市民朋友們的廣泛參與，入選的朋友將有機會親臨比賽現(xiàn)場，了解旅游飯店員工服務(wù)的方方面面，既能增添比賽的知識性與趣味性，也保證了比賽的公平與公正。
三是開展2014寧波旅游節(jié)閉幕式暨“美麗寧波”旅游微電影大賽頒獎儀式。備受矚目的“美麗寧波”旅游微電影大賽頒獎儀式將和2014寧波旅游節(jié)閉幕式共同舉行。由市委外宣辦、市旅游局、寧波廣電集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“美麗寧波”2014微電影大賽自開幕以來，吸引了社會各界的踴躍參與，截至8月22日，組委會已收到了52部參賽作品。同時，今年旅游節(jié)的閉幕式也將繼續(xù)沿用去年的模式，本著節(jié)儉辦節(jié)的方針，力爭舉辦一場既高效務(wù)實又具備較強可看性的演出，以充分展示寧波旅游整體形象風(fēng)貌。
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